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El Arte de crear una Identidad Corporativa. (Más allá del logo)

El Arte de crear una Identidad Corporativa. (Más allá del logo)

Pocas veces hemos visto el proceso de creación de una identidad corporativa como la que se nos presentamos en este video. La Agencia Moving Brands ha sido la encargada de transformar la imagen corporativa de Coyote, una de las principales empresas transporte logístico en Estados Unidos.

A través de un proceso de  Consultoría Estratégica, la agencia parte del logotipo actual, define sus conceptos clave, realiza una amplia investigación y desarrolla un proceso de discusión, brainstorming y participación genuina que les lleva a identificar los cinco atributos clave de la marca:

Agilidad.

Fortaleza.

Autenticidad.

Conectividad.

Vitalidad.

Desde estos parámetros comienza el desarrollo de diferentes ideas, líneas de exploración gráfica y cromática que generan innumerables propuestas que se van destilando hasta capturar la esencia de la marca mediante un proceso de síntesis…que conecta con el logotipo  inicial… resultando una evolución natural de la marca con una gran carga de contenido.

Posteriormente llega la selección de las tipografías mas adecuadas y por fin el surge el logotipo, la imagen que representa la esencia de la compañía… pero esto no es el final. Las diferentes aplicaciones, no solo a la papelería corporativa, sino a todos los elementos en los que la marca está presente, el desarrollo de una iconografía propia y, lo que es más importante, la integración de la identidad con los trabajadores de la empresa y la creación de una cultura corporativa propia y diferenciada, porque los trabajadores son los mejores transmisores de los valores de marca...

Todo presentado en un gran video en formato time lapse, que resume en pocos minutos el trabajo desarrollado durante meses.

Coyote Journey Film from Moving Brands on Vimeo.

Para ver el caso completo en este enlace

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