Agencia Marketing Rioja | Agencias Publicidad Bilbao

Conflicto Rusia – Ucrania. ¿Han de tomar partido las marcas?

Conflicto Rusia – Ucrania. ¿Han de tomar partido las marcas?

¿Han de tomar las marcas una posición ante el conflicto de Ucrania?

La respuesta claramente es un Si rotundo: Las marcas de bien deben apoyar a Ucrania: el silencio es violencia.

Tras el brutal ataque en Járkov contra civiles, sólo podemos esperar lo peor.

¿Que han de hacer las marcas?

Shell, Google, Apple, Twitter, Facebook, … lo están haciendo

Aunque la respuesta clásica de relaciones públicas para marcas dice que, lo mejor es esperares esperar, lo que está ocurriendo a pocos kilómetrOs de nuestras fronteras no puede esperar.

Las marcas saben que tomar una postura pública es lo correcto. Y también son conscientes de que al hacerlo corren el riesgo de perder a las audiencias que pueden estar en desacuerdo con su posición. Es un risgo un riesgo. Pero un riesgo que vale la pena tomar.

El verdadero propósito de la marca requiere que sus líderes tomen una posición y se apoyen en los valores que anclan sus decisiones, palabras y acciones.

Cientos de ucranianos han muerto y más de medio millón busca refugio seguro tras elataque «no provocado e injustificado» de Rusia contra Ucrania  y, muchos más ucranianosmorirán o serán desplazados.

Cada vez que hay un evento catastrófico muchas marcas pausan sus redes sociales, campañas publicitarias, promociones y relaciones públicas por temor a ser percibidos como insensibles y sordos.

Algunas publican declaraciones de solidaridad.

Las preguntas que se han de hacer son claves:

  • ¿Es hora de que las marcas se posicionen en temas geopolíticos de la misma manera que lo hacen, por ejemplo, con el medio ambiente?
  • ¿Están las marcas dispuestas a arriesgar capital a cambio de humanidad y valores?
  • ¿Podrian las agencias, marcas y las empresas de tecnología de comunicaciones haber ayudado voluntariamente a combatir la desinformación proveniente del gobierno ruso?
  • ¿Es hora de que todos nos levantemos y demos un paso adelante?
  • ¿Es acaso la defensa de la libertad, de Occidente, de nuestros valores, de nuestros principios, de nuestra democracia algo opcional?
  • ¿Es el silencio una opción?

0 Comentarios

Dejar una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

*

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.